Şirketin üçüncü çeyrek kazanç raporu, piyasa beklentilerinin üzerinde küçük artışlar gösterse de Çin pazarındaki devam eden zorlukları da ortaya koydu. Bunun sonucunda Hugo Boss’un hisse fiyatı Frankfurt’ta %4’ten fazla düşerek 41,2 € seviyesine geriledi ve geçen haftaki kazançları silindi. Yıl başından bu yana şirketin hisseleri %39 oranında değer kaybederek, Euro-Stoxx 600 endeksinde en kötü performans gösterenlerden biri oldu. Bu durum, Çin’in ekonomik yavaşlaması nedeniyle Avrupa lüks markalarının karşılaştığı büyüme zorluklarını gözler önüne seriyor.
Gelir Artışı ve Bölgesel Performans
Hugo Boss, üçüncü çeyrekte gelirlerini yıllık %1 artışla 1,03 milyar € seviyesine çıkardı. Avrupa ve Amerika pazarlarındaki artışlar bu büyümeyi destekledi; EMEA bölgesinde %1 ve Amerika'da %4 oranında artış yaşandı. EMEA bölgesindeki olumlu performans büyük ölçüde Almanya’daki güçlü satışlardan kaynaklanırken, Fransa ve Birleşik Krallık’taki zayıf satış trendleri bu artışı dengeledi.
Ancak Asya-Pasifik bölgesinde satışlar %7 oranında düştü, bu da önceki çeyrekteki %4'lük bir düşüşün ardından geldi. Şirket, bu düşüşü küresel talepteki belirsizliklere, özellikle Çin’deki düşük tüketici talebine bağladı.
Kar Marjı ve Faaliyet Geliri Zorlukları
Hugo Boss’un kar marjı %60,2’ye gerileyerek geçen yılki seviyesinden 50 baz puan düştü. Artan nakliye maliyetlerini dengelemek için tedarik verimliliklerinde sağlanan bazı iyileşmelere rağmen, genel promosyon ortamı ve ana bölgelerdeki zayıf satışlar bu düşüşe katkı sağladı. Faiz ve vergi öncesi kar (EBIT) %7 azalarak 95 milyon € seviyesine indi, ancak şirketin maliyet yönetimi çabaları, analistlerin 90 milyon € beklentisinin aşılmasını sağladı.
Şirket, tedarik verimliliklerinin iyileşmeye devam edeceğine dair iyimserliğini sürdürüyor ve daha uygun ürün maliyetlerinin, artan küresel nakliye oranları ve olumsuz kanal ve bölgesel karışım etkilerini dengeleyebileceğini belirtiyor.
CLAIM 5 Stratejisi ve Gelecek Beklentileri
Hugo Boss, 2021 yılında, pazar payını artırma, dijital yenilik ve sürdürülebilirlik alanlarında büyümeyi hızlandırma amacıyla CLAIM 5 stratejisini başlattı. Şirket, 2025 yılına kadar satışlarını 4 milyar €'ya iki katına çıkarmayı hedefliyordu, ardından bu hedefi 5 milyar €'ya yükseltmişti. Aynı zamanda, 2025 yılına kadar 600 milyon € kâr ve 2,5 milyar € serbest nakit akışı bekleniyordu.
Ancak şirket, Çin’deki zayıf talep nedeniyle bu hedeflere ulaşmanın zor olabileceğini kabul etti. Şirketin CFO’su Yves Mueller, şirketin hala hedeflerine odaklandığını ancak bu hedeflere ulaşmak için belirli bir zaman çizelgesinin belirsiz olduğunu belirtti.
2024 yılına yönelik olarak, Hugo Boss, grup satışlarının %1 ile %4 arasında artmasını, gelirlerin 4,2 milyar € ile 4,35 milyar € arasında olmasını bekliyor. Ayrıca, şirket 350 milyon € ile 430 milyon € arasında kar öngörüyor.
CEO Daniel Grieder, üçüncü çeyrekte zayıf tüketici algısına rağmen sağlam bir ilerleme kaydettiklerini belirterek, bu başarıyı son yıllarda devam ettirilen CLAIM 5 stratejisinin etkili bir şekilde uygulanmasına bağladı.
