Yeni bir rapora göre, dünya genelinde fosil yakıt şirketleri ile önde gelen reklam ve PR firmaları arasında 1.000'den fazla sözleşme bulunmaktadır. Clean Creatives adlı kampanya grubu, karbon bazlı enerji sektörünün pazarlama ajanslarına olan bağımlılığını vurgulayan yıllık F-Listesini yayınladı. Bu liste, Avrupa’nın 241 sözleşme ile incelenen bölgeler arasında ikinci en yüksek sayıya sahip olduğunu gösteriyor.
Guterres, bu yılın Haziran ayında yaptığı açıklamada, reklam ve PR sektörlerinin fosil yakıt endüstrisinin önemli kolaylaştırıcıları olduğunu belirterek, ajansları bu müşterilerden vazgeçmeye ve hükümetleri fosil yakıt şirketlerinin reklamını yasaklamaya çağırdı.
Birleşik Krallık, Avrupa'da Fosil Yakıt Şirketleri ile En Fazla PR Sözleşmesine Sahip
Clean Creatives’in F-Listesi raporu, 2023-2024 yılları arasında 70 ülkede 590 ajans ile 332 fosil yakıt müşterisi arasında 1.010 sözleşme olduğunu ortaya koyuyor. Bu sözleşmelerin 692'si yeni, 318'i ise geçen yılki F-Listesi'nden devam ediyor. Ayrıca, bu yılki raporda daha önce bildirilmemiş 551 sözleşme de yer alıyor.
Kampanya grubunun metodolojisi, ajans web siteleri, yaratıcı portföyler, LinkedIn reklam kütüphanesi, Halkla İlişkiler ve İletişim Derneği (PRCA), O'Dwyers ajans dizinleri ve OpenSecrets lobicilik veritabanını araştırmayı içeriyor. Her sözleşme, doğruluğu sağlamak için üç farklı kaynağa dayandırılıyor.
Bu yılki rapor, kamu işleri firmaları, prodüksiyon ajansları, perakende pazarlama ajansları, işe alım ajansları, animasyon stüdyoları ve dış mekan (OOH) ajansları gibi çeşitli ajans türlerini de kapsıyor. Avrupa'da Dentsu, Edelman, Omnicom ve Publicis gibi holding şirketlerinin BP, Centrica (British Gas), Cepsa, Eni, Repsol, ScottishPower, Shell ve TotalEnergies gibi müşterileri için sözleşmeleri bulunuyor.
Avrupa’da Birleşik Krallık, 96 sözleşme ile en fazla sözleşmeye sahipken, Fransa 23, İspanya 16 ve İtalya 9 sözleşme ile sıralanıyor.
Dünya Liderlerinden PR Firmalarına Fosil Yakıt Müşterilerinden Vazgeçme Çağrısı
Bu bulgular, fosil yakıt endüstrisinin bağımsız ajanslar ile önde gelen reklam ve PR firmalarına olan bağımlılığını gözler önüne seriyor. Guterres, 5 Haziran Dünya Çevre Günü konuşmasında, fosil yakıt endüstrisinin "şeffaf bir şekilde yeşil yıkama" yaptığını belirterek, reklam ve PR şirketlerinin bu sürece katkıda bulunduğunu ifade etti.
Guterres, “Fosil yakıt müşterilerine yeni sözleşmeler almaktan vazgeçin ve mevcut olanları bırakmak için planlar oluşturun” çağrısında bulundu.
Clean Creatives, 2024 F-Listesi’nde daha fazla ajansın yer almasının fosil yakıt işine yönelen ajansların artışı anlamına gelmediğini vurguladı. Campaign dergisinin 2024 yılına ait raporu, Birleşik Krallık’taki 99 önde gelen ajansın yalnızca %15.2’sinin fosil yakıt müşterileriyle işlerini azalttığını ve %73.9’unun fosil yakıt müşterisi ile çalışmadığını ortaya koydu.
Clean Creatives’ın araştırması, bağımsız ajansların fosil yakıt işleriyle ilişkilerini sonlandırma oranının bu yıl hızlandığını gösteriyor. Geçen yıl %5.7 olan holding şirketlerinin fosil yakıt sözleşmelerini sona erdirme oranı, bağımsız ajanslarda %10.8’e çıkmıştır.
Kampanya grubu, diğer şirketleri de aynı yönde hareket etmeye çağırıyor. Clean Creatives İcra Direktörü Duncan Meisel, “Reklam endüstrisinde 1960'lardan bu yana birçok şey değişti, ancak iklim değişikliği konusunda büyük holding şirketleri hâlâ kapalı alanlarda sigara içme döneminde kalmış durumda” dedi.
Meisel, “Temiz enerjiye yapılan yıllık yatırım artık fosil yakıtların iki katı ve yaratıcı endüstri, iklim eylemi için doğal bir müttefik olabilir; ancak fosil yakıt müşterileri bunun önünde engel teşkil ediyor” şeklinde konuştu.
Bugüne kadar dünya genelinde 1.200'den fazla ajans, fosil yakıt kuruluşlarından sözleşme almayı reddetmek için Clean Creatives taahhüdünü imzaladı. Ayrıca 2.300'den fazla bireysel yaratıcı, birçok marka ve artan sayıda içerik üretici ile influencer da bu taahhüdü destekliyor.
