Toplantıda, engellilere yönelik reklamlar ve medya ölçümlerine ilişkin çalışma grupları oluşturulması ile "Influencer Sertifika Programı Projesi" uygulanması kararlarının alındığı bildirildi.
Dijital dönüşüm sürecinin beraberinde getirdiği değişikliklerden engellilere yönelik reklamlara kadar birçok konunun ele alındığı toplantıda, Bakanlık temsilcileri, tüketicilerin seçimini manipüle eden ve "karanlık ticari tasarımlar" olarak adlandırılan aldatıcı ticari uygulamalar ile tüketicilerin karşı karşıya kaldığı yeni nesil aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalara karşı alınan önlemlere ilişkin bilgi verdi.
Reklam ve medya yatırımlarının milli gelirin yüzde 6,34'üne katkı sağladığı belirtilen toplantıda, reklamcılıkta erişilebilirlikten engellilerin reklamlarda görünürlüğünün artırılmasına ilişkin çeşitli konular da mercek altına alındı.
Toplantıda, engellilere yönelik reklamlar hakkında bir çalışma grubunun oluşturulması kararı alındı.
Medya ölçümlemesinin tek çatı altında toplanmasına ilişkin de bir çalışma grubunun oluşturulması kararlaştırıldı.
Öte yandan dijital mecralarda tüketicilerin daha etkin korunmasına yönelik gerçekleştirilmesi planlanan "Influencer Sertifika Programı Projesi"ne ilişkin bilgiler de toplantı gündemindeydi.
Toplantı sonrasında yapılan açıklamada, vatandaşların yanlış ve eksik bilgilendirilmesi başta olmak üzere, reklam, medya ve dijital medyada yayımlanan içerik üretimlerinin her noktasına hassasiyetle yaklaşılarak doğru, etkin ve kapsayıcı iletişim standartlarının uygulanması için çalışmalara devam edileceği belirtildi.
Influencer Sertifika Programı Projesi
Influencer Sertifika Programı Projesi, dijital mecralarda tüketicilerin korunmasına yönelik gerçekleştirilecek bir projedir. Bu proje ile influencerların, reklam içeriklerinde tüketicileri yanıltıcı veya aldatıcı içerikler oluşturmaları önlenecektir.
Proje kapsamında, influencerlar için bir eğitim programı hazırlanacak ve bu programdan başarılı olan influencerlara sertifika verilecektir. Bu sertifikaya sahip olan influencerlar, reklam içeriklerinde tüketicileri korumaya yönelik kurallara uymak zorunda olacaklardır.
Proje ile influencerların, reklam içeriklerinde tüketicileri yanıltıcı veya aldatıcı içerikler oluşturmaları önlenerek, tüketicilerin korunması ve reklamcılık sektörünün daha şeffaf ve adil hale gelmesi hedeflenmektedir.